此外★，政策端持续发力★，东盟国家旅游团免签入境、地方文旅“非遗+★”积极推广，为入境游注入活力；然而，小语种导游短缺等问题亦凸显行业提质升级的紧迫性。

　　中国国家移民管理局统计，今年春节来华外国人出入境达95.8万人次，较去年同期增长22.9%★★。

　　例如，今年安徽歙县是去哪儿网站上酒店订单量增幅最高的县城之一★★，其举行的鱼灯巡游表演不仅吸引了大量游客的到来，设计在夜晚的非遗体验★★，也实现了让游客多停留一晚的可能性，有效提振了当地经济。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，“非遗与旅游深度融合★★，要创新人们看见非遗的方式。非遗理当以全新的方式，展示其时代价值，成为更多人得以看见的时尚。”

　　安徽将采取“一竿子插到底”的方式，深入重点风景区、交通站点★、宾（旅）馆、离境退税商店、历史文化街区等，就做好入境旅游品牌构建★、增强入境旅游吸引力、提升入境旅游便利化水平★★、提高入境旅游经营主体能力、强化政策支持等方面进行督查调研。旨在推动高质量发展，针对短板强化政策支持，细化落实激励办法，并加强宣传营销★，提升旅游业现代化、品质化、国际化水平。

　　2025年春节期间★，非遗年味游成入境游核心吸引力。海外游客深入体验赶大集、赏花灯★★、制美食、学非遗★★，沉浸于中国年的烟火气与文化韵★★★。

　　春节作为内涵最为深厚、内容最为丰富★、参与人数最多★★★、影响最为广泛的中国传统节日★★，随着海外传播范围的日趋扩大★★，已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号★。首个非遗春节，加上来华签证及相关配套政策利好★★，让体验中国文化浓度最高的重要传统节日，成为不少海外游客开启中国文化之旅的选择★。

　　在首个非遗春节★★★，感受中国年味儿成为今年春节期间海外游客入境游的首要目标★。海外游客的入境年味游有哪些元素呢★★★？

　　去哪儿数据显示，除了北京、成都★★★、上海、广州★、西安、杭州等历史文化厚重感强的城市机票预订量较高，越来越多海外游客转向探索二三线城市，新增目的地包括包头★★★、大理★★★、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

　　对于愈发转向“在地文化体验”趋势的入境游★★，“非遗+”也让海外游客逐渐转向二三线城市或“奔县游★★★”★★。因此，地方文旅或可抓住此股趋势，将在地非遗文化升级为中外游客都能喜闻乐见的文旅产品，不仅带动旅游市场，也顺势完成体验与口碑的闭环影响。

　　2024年，中国春节以“非遗”之名被联合国教科文组织正式列入人类非物质文化遗产代表作名录★★，首个 “非遗春节” 由此诞生。这一里程碑事件为中华文化的全球传播注入新动能。

　　除外★★★，面对数字★★、AI时代消费者更新的需求★，如何结合不断发展的技术，让非遗融入现代生活的肌理，从过去的“遗产”变为现在的“资产”，也是需要不断通过实践和反思去回应的问题★★★。

　　世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇对《中国目的地》表示★★★：“老外从以前的观光旅游★★★，正在变成现在的生活化、社区化的体验★★，年味就是这方面最好的一个载体★★★。★”

　　携程海外平台数据显示，2025年春节期间★，入境游门票、自由行★、接送机订单同比2024年春节大幅增长，其中门票订单同比增长180%★★★，酒店订单增长超60%。这表明，外国游客的旅行决策已逐步摆脱传统旅游宣传片的影响，社交媒体上的中国旅游视频日志正成为推动入境游的重要因素，激发了更多游客选择深度游，延长在华停留时间，并主动探索中国文化的多样性。

　　携程数据显示，春节假期入境预订景点玩乐项目的人次同比2024年增长超8倍★★★，入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海★★★、成都、中山、哈尔滨★★、佛山、重庆★★，非遗年味目的地如石家庄、福州、西安入境游订单同比春节分别增长50%、52%、97%。

　　比如，不少海外游客对中国各种地道小吃很感兴趣★，而食品质量安全、涉及食品所含过敏原信息的标注等旅游服务的细微之处★★★，应逐渐受到有关部门关注。

　　由此，国内民宿的接待海外游客的能力和水平也需不断升级★★，例如一定的英语口语能力与多语言的标识系统。另外，民宿可组织相关非遗活动，主动为海外游客提供体验地道中国生活的空间★★★。

　　2025年蛇年春节为申遗成功后的第一个中国春节，期间，中国入境游市场迎来显著增长，第三方平台数据显示，外国游客人数较2024年同期增长150%★，创下历史新高★★。银联★★、网联共处理境外来华人员支付交易笔数较去年春节假期增长124.54%，交易金额增长90.49%★★★。此外★★，过境免签政策适用人数同比上升113★★.5%★★★，全面放宽优化政策后，适用该政策来华人数环比上升29.5%。

　　感受传统年俗★：无论是最为普遍的赶大集★、贴福字★、写春联★★★、放烟花炮仗、赏花灯★★、逛庙会★★，还是各具地方特色的汕头醒狮和英歌舞★★★、泉州游神★、彝族跳菜，在中国全方位体验过大年，让海外游客真正感受到了春节作为中国最重要的传统节日的热闹。在携程海外平台上，灯会★★★、庙会★★★、戏剧等非遗项目门票订单较去年同比增长近7★.5倍。

　　中国文化产业协会秘书长金鹏则认为★★★，当前非遗交流已进入★★“双向赋能”新阶段：既通过活态展演消解文化误读，又以现代转化重构文化吸引力。要将非遗体验打造成中国入境游的“核心吸引力”★★★，未来应充分利用文旅融合的优势，以创新性★★、互动性★★★、沉浸感和国际传播力为核心，打造具有全球竞争力的非遗旅游品牌。

　　2025年1月30日，意大利游客皮耶罗（右）和玛格丽塔在北京天坛祈年殿前合影留念。 新华社 图

　　体验非遗活动★★：年俗之外，非遗春节也带动了其他具有传统中国特色的文化体验★★★。欣赏国风民乐、戏曲演出等民俗表演，弹古筝、剪窗花★、制作满洲窗特色杯垫，无论是作为观众还是参与者★，都成为海外游客在体验春节以外★，与当地文化产生更深联结的重要途径。

　　与此同时★，今年文化和旅游部也开展了★“欢欢喜喜过大年”活动，70多个海外国家和地区举办了如中国新年音乐会★★、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场活动★★★。各地也积极开展与海外的文化交流。从景德镇青花瓷工坊进驻米兰设计周，到泉州花灯点亮纽约时代广场，再到潮州英歌舞巡演巴黎香街……越来越多的非遗文化走出国门★★★。

　　入境游市场火热的同时，双语导游成为稀缺资源★，不少城市尤其是掌握小语种的导游需求旺盛★。成都一家旅行社负责国际旅游业务多年的陈朝阳表示：★★★“现在最缺的就是小语种导游，事实上从我们社的角度看，有小语种导游带团可以节约两名工作人员，人力成本可大大减少。★”在成都★★，导游收入因掌握小语种而显著提高★★。

　　如何借助不同季节的传统节日，串联当地独特的物质及非物质文化遗产，开发成具有差异化的旅游产品，在有限的时间内给海外游客打开体验中国文化内涵的“大门”，又展现中国文化的多样性和深入探索的可能性，为入境游“保鲜”，让海外游客“返场”也有新体验★，年味游的★“出圈”只是一个开始。

　　参与制作美食：除了品尝地道美食★★★，大理茶艺体验★、广府传统小吃银针粉制作、潮汕工夫茶体验等传统饮食的制作过程也吸引了海外游客目光。

　　首个“非遗春节”将不少具有年俗特色的地方文旅推向注意力的中心。多彩的非遗是地方文旅“一地一魂★★★”差异化发展的核心★★★，非遗的“冷资源”转化为文旅的“热经济”，成为今年春节地方文旅流量新的“增长极”。

　　入境年味游带来的热度显示出，通过参与非遗活动★★★、深度体验中国文化对海外游客的吸引力。虽然随着春节的结束，年味游的热度告一段落，但中国还有更多的传统节日和更深厚的文化底蕴有待发掘。

　　携程《2025年春节旅游总结报告》显示，2025年春节期间十大入境游客源国依次为韩国★★、美国、马来西亚、新加坡★★、日本★★、英国★★★、泰国★★、俄罗斯、澳大利亚、法国。此外，日韩、新马泰等短线%，法国、西班牙、意大利★、加拿大★★★、澳大利亚等长线%。

　　又比如，在住宿方面，部分海外游客偏好有传统文化底蕴的民宿，而非标准化的酒店，如韩国客人偏爱上海老洋房★★，日本客人喜欢住进广州古村落等。途家民宿预订平台数据显示，截至2月4日，该平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3★★★.7倍★★★，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等★。

　　《中国目的地》团队推出《入境游简报》，每月更新，旨在及时追踪入境游市场动态，深度剖析行业现象★，为读者提供全面且有价值的信息参考★★，助力中国入境游市场蓬勃发展。

　　今年春节，美国游客Ethan的视频火了★。他在广州旅游时拍摄了以1-2美元每碟的价格就享用到的丰盛的早茶，并表示将多留两天。

　　据去哪儿数据统计★，春节来华的海外游客同比增长70%，排名前五的客源地为韩国、美国★、澳大利亚、马来西亚和加拿大★。

　　中国实施东盟国家旅游团免签入境云南西双版纳政策，极大地激发了中老铁路跨境旅游的热潮。2025年以来，东盟国家游客赴西双版纳旅游订单同比增长超2.5倍。为更好服务跨境游客★★★，中老铁路万象运营管理中心增加了多语言服务，磨憨铁路口岸设立了医疗急救点并新增ATM取款机，支持境外银行卡支取人民币现金。仅2025年1月，中老铁路进出境人员达29964人次★，同比增长63%，进出口货物达47.8万吨，货值13★★.3亿元★★，同比增长7%和2%。

　　山东省文化和旅游厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》提出★★，加大国内旅游宣传推广★★★、加强入境客源引流★、创新境外宣传营销★★★、提升入境服务便利化水平★、推动旅游专列产品开发、打造邮轮消费品牌等，深入实施“引客入鲁”。

　　年味盛宴对入境游的刺激只是开始，并不会随着春节的过去而降温★★★，相反★，由于中国节气与习俗的丰富性，反而会成为一个良好的★“打样”范本★★，激活非遗文化在中国文旅市场的热度★★★，但同时市场火热，更不应放松的是质量的把控★★★。当入境游遇见非遗中国年，或可获得以下启示：

　　2024年12月4日，中国申报的★★“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践★★★”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录★★。

　　★“China Travel”的热潮一部分来源于来华旅游花费的高性价比。值得注意的是，“高性价比”不仅意味着低价格，还要求高质量★，这对相关市场监管提出了要求。

　　国家移民管理局2月10日发布公告，即日起★★，实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策★★。马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾★、新加坡、文莱、越南★★、老挝、缅甸★、柬埔寨10个东盟国家的旅游团（2人及以上）★★，持普通护照经我国境内旅行社组织接待，可由西双版纳嘎洒国际机场口岸、磨憨铁路口岸★★、磨憨公路口岸免办签证整团入境出境，活动范围为云南省西双版纳州行政区域★，停留时间不超过6天。